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电竞跨界再现当年王者,“云时代”的“动感地带”可还好吗?

责任编辑:田小梦 2020.08.04 21:10 来源:通信世界网

通信世界网消息(CWW)刚刚落幕的ChinaJoy 2020展会,一如既往地热闹。连续四天的展会,咪咕快游的展台始终人声鼎沸,即使是在CJ这样的场合,也显得格外吸睛。

在现场,咪咕电竞为到场的年轻一代玩家带来了包括solo体验赛、上海高校战队邀请赛、电竞明星粉丝见面会等在内的一系列活动,甚至还邀请到了ELG战队等玩家心目中的电竞大神到场助战。在现场的电竞舞台上,来自上海高校的电竞战队之间逐队厮杀,一番华丽的指尖操作和现场充满激情的专业解说,让到场的观众热血沸腾。一场5G时代的“云电竞”,就这样突如其来地出现在了众多玩家的面前。一个属于5G云电竞的新时代,正在到来。而带起这波云电竞潮流的,正是我们有点久违的品牌——“动感地带”。

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CJ现场战队对决

与电竞结合  动感地带重回年轻人视线

动感地带品牌及咪咕电竞在CJ2020上的亮相,向我们展示了5G时代,新技术的到来,为游戏和电竞行业带来的新变革成果。

在4G网络时代,受限于包体大小和网络速度,游戏数据的传输能力有限,游戏场景不得不在分辨率等方面有所让步。但即便经过压缩、画面质量不尽如人意,游戏数据的下载,也仍然处于低速状态。

而5G网络条件下,下载速度理论值为10G/s。据此前媒体报道,在4G-5G双连接状态下,中国移动的5G网络下载速度峰值甚至可达3.55Gbps。这样的速率,已经让游戏下载都成为多余的事。点开即玩,将成为主流。这样的条件下,游戏画面的细腻、真实得到保障。由于5G的极低时延(仅约1毫秒),玩家自身技术以外的干扰因素将被大大弱化,云端电竞的比赛条件已经完全成熟。

“云游戏”时代的到来,也将使游戏摆脱终端限制、在云端进行渲染。手机、PC、主机这些传统的游戏载体,将成为单纯的显示与交互终端。甚至玩家在手机上就可畅玩以往主机才能运行的游戏。

很显然,中国移动希望通过“5G+电竞”的组合牌,在新一代年轻人群中,重新唤醒“动感地带”曾经辉煌的品牌号召力。

事实上,很多人并不知道的是,中国移动是全球首个提出客户品牌的运营商,率先通过“全球通”、“神州行”、“动感地带”等品牌,为客户提供个性化服务。其中的“动感地带”从诞生之日起,就以年轻人为主体服务人群。确切地说,是ARPU(每用户月话费值Average Revenue per User)值中低,但数据业务比重高,15岁到25岁的年轻一族。

如今的年轻人可能很难想象,在2003、2004年左右,动感地带在年轻群体中的巨大号召力。在2003年3月至2004年9月之间,“动感地带”以每3秒新增一名客户的速度,迅速积累了2000万年轻客户,缔造了增长神话。彼时还是乐坛新生代的周杰伦,成为了动感地带的品牌代言人,同时也成就了营销史上为数不多的经典。

围绕时尚、独具个性,且略有一点桀骜不驯的形象,中国移动为“动感地带”量身打造了从产品内容到品牌内容的一系列品牌标签。当时,“短信”还是年轻人最流行的社交工具,而动感地带,则在此基础上构建了一个包括彩铃、新闻推送、待机图片等在内的年轻人通讯家园。动感地带所到之处,“换号”甚至成了当时年轻人最具身份认同感,而且还带有一定仪式感的行为。

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而随着通讯技术水平的飞速发展,随后的十几年里,出现了越来越多的新型通讯形式和技术, “动感地带”也成了货真价实的通讯行业“老字号”。老字号有老字号的阅历和底气,但也肯定有被时代赶超的迫切感和?;?。一场品牌的全面“焕新”,已经势在必行。

新技术时代  构建全新年轻人生活图景

追根溯源,动感地带当年的成功,很大程度上,得益于中国移动通过从产品到品牌的连串打造,让动感地带真正成为了当时年轻人的一种潮流生活方式。比如曾经在坊间无限流行的“拇指族”一词,就和动感地带的大规模普及脱不了干系。而特意给自己的朋友打个电话,只为确认彩铃是否生效这样的谜之操作,在当年恰恰是青年一代的标准生活方式。而当一个品牌成为了一代人的生活方式,建立起成功的消费场景,这个品牌必然是成功的。

事实上,历代的年轻消费者,都有比较类似的行为特点。这就决定了凡是希望将年轻人定义为目标人群的品牌,必须锁定“时尚感”。

通信服务类品牌,则更具特殊性。作为不具有实体产品的产业门类,“服务即产品”是一种特定常态,除了要抓紧推动新技术赋能,争取在技术赛道上领先之外,紧跟时尚潮流,营造具有先锋感的消费场景,并将自身品牌与年轻人的行为偏好绑定,是每个通信服务品牌的必由之路。

而不得不承认的是,十几年过去了,无论是年轻人的信息接触渠道,还是信息接收习惯、追逐的时尚生活方式、场景、体验等,都和十几年前大相径庭。动感地带要追上年轻人的时尚脚步,就必须全面适应当今年轻人的生活态度,包括数字化生活频密、文化多元性、更具创造力等特点,完成品牌的焕新重启。

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CJ现场战队粉丝见面会

电竞作为年轻一代的主要社交方式,对今天的一代来说,其影响力甚至已经超越了当年的“短信社交”。如今的电竞,正处于蓬勃发展期,围绕电竞出现的海量信息和配套文化、消费场景,在年轻一代心目中占据特殊位置。动感地带经典的口号“我的地盘”——如果兑换成今天的年轻人生活场景,相当大的一部分“地盘”,都在电竞领域。

涉足电竞  为5G技术找到合理“释放点”

动感地带作为通讯行业品牌里的“老字号”,背靠中国移动先进技术作为依托,在网络质量、产品丰富度、业务权益、用户服务等方面,都具有充分的品牌自信。通过电竞行业,中国移动谋求构建与年轻一代的沟通渠道,即建立双方的文化认同感,可视为“动感地带”又一次成功的“品牌卡位”。当动感地带慢慢深入年轻人的“电竞语系”,曾经陪伴了80后一代人青春的动感地带,将又一次触达90后、00后的潮流生活方式。

尤其是随着5G时代的来临,5G技术带来的5G网络的千兆级超高带宽、毫秒级的低时延,让电竞产业逐渐走向移动化。而中国移动,则恰恰在5G技术方面优势明显。截至目前,中国移动已累计开通超过5万个5G基站,并在50多个城市正式开通了5G商业服务。作为中国最大的5G运营商,中国移动的5G用户数发展也十分迅猛。目前来看,中国移动的5G用户净增数,已经连续数个月超过千万。其中今年6月份的5G用户净增数达到了1459万,累计5G用户数破7000万,按照这样的势头,今年内突破1亿已成定局。目前,中国移动正在大力推进“5G+”计划,推动5G与人工智能、物联网、云计算、大数据、边缘计算等新信息技术进一步融合。另外,还牵头成立了“5G产业数字化联盟”,推动5G产业发展。

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动感地带通过与电竞产业联手,布局未来,或可实现在电竞人群中的“抢跑”。事实上,“重新出道”的动感地带,在此之前,就已经向全面焕新的用户群体抛出了橄榄枝,选择了当红偶像蔡徐坤和张艺兴,以5G合伙人的身份助力品牌重启,并且在卡的权益中强化了明星个性化内容的定制,以Z世代人群为目标用户重新“出道”。而此次与电竞的紧密联合,也将进一步深化焕新之后的动感地带品牌印象,吸引更多年轻用户的青睐。

另外,通过与电竞产业的联动,动感地带也将会为现在的电子竞技带来一些不一样的东西。

事实上,电竞赛事也面临着从4G到5G,从固定端到移动端的“转场”问题。电竞这样一个高度依托技术因素的体育项目,与传统的体育项目在这一点上有高度的不同。技术环境的演化,势必带来整个产业的演化。而通过这样一次5G时代的电竞跨界,动感地带很有可能成为这个推动转场的推手。

同时,对于全社会而言,电竞产业尽管已经拥有很大的影响力,但其影响范围在过去因4G等技术条件的限制,仍然停留在以饭圈为核心的内部圈层里(尽管这个圈层很大)。而动感地带将5G时代的电竞概念引入之后,电竞本身的概念和意义,也很可能随着更好的网络环境,而被更多人接受。如果这一点能否做到还有所怀疑的话,那么至少,通过“动感地带”这一金字招牌,覆盖上亿人的体量,也足以让5G技术条件随之普及到更多人群,并最终惠及社会,带来全社会的总体网络提速。

2020年,是5G商用的关键之年。目前来看,一方面运营商均加快了5G基建的速度,推出各种5G套餐,另一方面运营商也正面临5G应用场景匮乏的现实。而果断进入电竞领域,将5G技术的优势代入其中,不仅使用年轻一代迅速找到了5G的“发力点”,同时,通过与年轻人全新时尚生活方式的结合,也会让动感地带真正实现品牌焕新,在年轻人心目中赢得一席之地。

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